Apple wolle in dem Videoangebot ähnlich wie etwa die Streaming-Dienste von Netflix oder Amazon exklusive Inhalte zeigen. Zugleich solle man dort aber auch Bezahlangebote anderer Anbieter abonnieren können. Unklar war bisher das Geschäftsmodell. So wurde spekuliert, ob das Videoportal mit bestehenden Angeboten wie dem Streamingdienst ­Apple Music mit seinen 50 Millionen Kunden gebündelt oder als separates Abo erhältlich sein würde.