Vereine befürchten Werbeprobleme Die Zweitligisten ärgern sich über Sky
Berlin · Bezahlsender muss sparen und besetzt nicht mehr jedes Spiel mit Reportern. Clubs mit Marketingproblemen.
In der 2. Fußball-Bundesliga rumort es. Viele Clubs sind verärgert über Sky. Der Pay-TV-Sender ist zwar der größte Geldgeber der Liga – er gefährdet aber durch eigene Sparmaßnahmen aus Sicht der Clubs die Einnahmen aus Marketing und Sponsoring. Sky besetzt nicht mehr alle Spiele der 2. Liga mit Reportern vor Ort. Viele Clubvertreter, vor allem von kleineren Vereinen, werten das als Geringschätzung. Problematisch sehen sie das zudem, weil es dadurch keine Interviews vor den Sponsorenwänden der Clubs gibt.
„Die aktuelle Vorgehensweise schädigt das Produkt, das Sky gemeinsam mit den Vereinen auf ein Niveau gehoben hatte, um das uns ganz Europa beneidet“, kritisierte Holstein Kiels Geschäftsführer Wolfgang Schwenke. Er beklagte die „negativen Auswirkungen für unser Marketing“. Geschäftsführer Michael Voigt vom FC Erzgebirge Aue sagte: „Vor allem für unsere Haupt- und Premiumsponsoren ist die Wiedererkennung auf den Stellwänden bei den Interviews von nicht unwesentlicher Bedeutung.“ Arminia Bielefelds Geschäftsführer Markus Rejek befürchtet einen „Qualitätsverlust in der Übertragung“. Dabei leiden vor allem kleinere Clubs. Der 1. FC Köln zum Beispiel ist „von der Maßnahme nicht betroffen“, bestätigte Geschäftsführer Alexander Wehrle.
Der Sender bestätigte, dass man „aufgrund einer redaktionellen Entscheidung bei einzelnen Zweitliga-Spielen nicht vor Ort“ sei. Die Partien werden aus einer sogenannten Box heraus am Standort des Unternehmens aus Unterföhring kommentiert. Ein Verfahren, das auch bei anderen Sport-Anbietern wie DAZN oder Eurosport üblich ist. Um wie viele Partien es sich handelt, wollte Sky nicht verraten.
„Die 2. Liga in Deutschland befindet sich, bezogen auf die finanzielle Ausstattung und die Sendezeiten, im europäischen Vergleich in einem Schlaraffenland“, sagte Unternehmenssprecher Ralph Fürther. Die Deutsche Fußball Liga (DFL) verteidigte das Vorgehen ihres Vertragspartners. Es sei „ungewohnt, wurde aber offen kommuniziert“.
Sky zeigt alle 306 Partien live sowie Konferenzschaltungen. Zudem gibt es seit Beginn der Rückrunde 2017/18 über eine Sub-Lizenz Zweitliga-Zusammenfassungen im Free-TV-Sender Sport1. Das TV-Geld, das maßgeblich von Sky kommt, ist die wichtigste Einnahmequelle der Clubs. Von den 1,06 Milliarden Euro aus der Ausschüttung der Medienerlöse in dieser Saison erhalten die Zweitligisten rund 20 Prozent. „Der Entscheidung, ein Spiel personell vor Ort zu besetzen, legen wir sportliche Kriterien, unter anderen die Tabellensituation der Vereine, zugrunde“, hieß es vom Bezahlsender.
