Meist zieren grinsende Gesichter mehr oder minder bekannter Politiker die Plakate und versuchen sympathisch, gar vertrauensvoll um die Ecke zu kommen. Eben wie der gute Freund von nebenan. Mit ihren leeren Worthülsen, meist von Werbeagenturen und Thinktanks erdacht, versuchen unsere Politiker den Spagat: einerseits unsere Aufmerksamkeit zu erhaschen und andererseits durch nicht angreifbare und zeitgleich nichtssagende Parolen nicht in die Schusslinie zu geraten.